Perusahaan-perusahaan ini sudah memborong hampir seluruh domain papan atas (top level domain/TLD) baru —bagian dari alamat web yang ditulis setelah titik (dot)— yang disediakan oleh ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) bagi perusahaan-perusahaan sejak tanggal 4 Februari yang lalu. Ini tidak hanya akan mempengaruhi cara kita berpikir tentang alamat-alamat web kita; domain-domain itu juga akan mengubah cara kita melakukan pencarian dan menjalankan usaha.
Berikut ini adalah lima hal yang harus Anda ketahui tentang TLD dan bagaimana domain-domain itu akan mempengaruhi perusahaan Anda.
1. Lebih Singkat dan Lebih Manis
Kita semua sudah terbiasa dengan nama-nama URL yang panjang dan sulit diingat yang tertera pada banyak website milik berbagai perusahaan. Misal begini: Daftarterpanjangbarangterpanjangdidomainterpanjangdanmasapakaiterpanjang.com seperti ini? Ekstensi-ekstensi yang ditawarkan oleh domain papan atas baru akan memungkinkan lebih banyak akses ke domain-domain yang lebih mudah diingat oleh calon-calon konsumen. Hanya dengan 22 TLD yang ada hingga sekarang —yang paling populer .com, .net, .org dan.edu— berbagai perusahaan hingga kini harus memperpanjang nama-nama URL mereka hingga ke tingkat yang nyaris tak masuk akal demi untuk menemukan nama yang belum digunakan oleh entitas lain. Dengan semakin banyaknya pilihan yang ada kini, mereka akan bisa memilih domain yang lebih singkat dan padat yang akan mencerminkan brand mereka dengan lebih baik.
2. Lebih Murah, Lebih Akurat
Nama-nama domain premium (nama-nama domain yang dulu sudah terdaftar dan kini kembali ke pasar untuk dijual lagi) seringkali tak terjangkau oleh anggaran kalangan usaha kecil. Jadi entah karena harganya terlalu mahal atau karena URL yang sempurna sudah diambil, ekstensi-ekstensi TLD yang baru akan meningkatkan akses ke domain-domain bergengsi dengan kata-kata dan istilah-istilah pencarian kata-kunci yang mudah diingat. Mulai tahun 2014 ini ekstensi-ekstensi dari segala hal seperti .shop hingga .website akan tersedia untuk registrasi pengguna, dengan cepat memperluas deretan pilihan asset web yang sangat berharga. Menurut eConsultancy, menggunakan domain yang menyebutkan apa yang Anda lakukan atau di mana Anda akan dapat meningkatkan SEO. Selain itu, dalam beberapa kasus semua TLD ini lebih murah bila dibandingkan dengan domain-domain.com yang sudah lebih dulu ada, yang berarti Anda bisa menghemat biaya secara signifikan.
3. Bertindak Lokal
Jika sebuah usaha memiliki sebuah lokasi fisik, menggunakan sebuah TLD baru yang menunjukkan lokasi secara spesifik akan menghemat waktu konsumen dan akan membantu meningkatkan trafik kunjungan. Misalnya, sebuah riteler yang berlokasi di New York City dapat memilih untuk menggunakan ekstensi baru berupa .nyc. Konsumen lokal akan secara otomatis mengetahui lokasinya tanpa harus menjelajah seluruh web untuk mencari.
4. Going Global
Beberapa di antara TLD pertama yang akan dijual adalah TLD yang sudah diperluas hingga mencakup lebih banyak bahasa, sehingga membuka peluang yang lebih signifikan bagi perusahaan-perusahaan non-Amerika atau non-Inggris. Untuk pertama kalinya, berbagai TLD dalam skrip-skrip dalam bahasa Arab, Cina, dan Rusia dapat dibeli, memungkinkan kalangan bisnis memiliki alamat-alamat web yang seluruhnya ditulis dalam bahasa asli konsumen-konsumen non-Amerika.
5. Bergabung dengan Komunitas
Ekstensi-ekstensi baru berbasis komunitas seperti .ngo, .eco atau .ski akan mempermudah orang untuk mencari produk atau layanan tertentu. Selain itu, ekstensi semacam itu membantu Anda berhubungan dengan bisnis-bisnis sejenis dan membuka peluang bagi meningkatnya komunikasi dan visibilitas di dalam industry yang Anda geluti.
Seperti kata pepatah, jangan terlambat bangun agar rejeki tidak keburu dipatuk ayam. Menjadi orang yang pertama mengadopsi perubahan ini di jaman digital seperti ini dapat menumbuhkan kesan pada suatu brand sebagai brand yang cerdas, relevan dan paham betul seluk-beluk dunianya. Mengambil langkah-langkah memasuki dunia ekstensi-ekstensi TLD baru dapat membantu menarik perhatian konsumen. Dan, ketika berbagai TLD baru itu benar-benar lepas landas, Anda akan bersyukur karena telah menjadi bagian dari orang-orang yang pertama meraih peluang ini begitu Anda punya kesempatan.•••
